Viral Pazarlama nedir, nasıl çalışır? Avantajlar ve Örnekler

Viral Pazarlama nedir, nasıl çalışır? Avantajlar ve Örnekler
Sosyal Medya

Özkan Tarkan

Yazar // Aytink
Radyo Programcısı, Sigortacı
Bilgi Paylaştıkça Çoğalır...
Özkan Tarkan
Sosyal Medya

Paylaş

Viral Pazarlama Nedir? Avantajları nelerdir ve başarılı viral pazarlama örneklerini bulabileceğiniz bir yazı hazırladık.

Her gün viral pazarlama, internetin ışık hızında yayılan viral videoları ve içeriği hakkında her şeyi duyuyoruz. Ama tam olarak nedir? Bir viral ürün ya da viral reklam, viral kampanya ya da basitçe şans, rastgele bu kadar büyük bir şey yapar.

Viral içerik genellikle arkasında iyi tasarlanmış bir viral stratejiye sahiptir, Kısmen de şanstan dolayıdır, ancak yaratıcılık ve hazırlık da son derece önemlidir… Bu nedenle bu dünyayı biraz daha iyi tanımak için size bu kavramın tanımının ne olduğunu,bir viral kampanyanın nasıl çalıştığını, avantajlarını veya örnekleri göstermeyi isteriz.

Viral Pazarlama: Bu nedir?

Viral Pazarlama, bir markanın veya ürünün bir virüs gibi yayılan mesajlarla, başka bir deyişle, hızlıca ve insandan insana ilgisini ve potansiyel satışını gerçekleştirebilen bir pazardır. Buradaki fikir, içeriği paylaşmayı seçen kullanıcıların kendileri olması.

Hızları ve paylaşma kolaylığı nedeniyle, sosyal ağlar bu tür pazarlamanın doğal yaşam alanıdır. Son zamanlardaki en yaygın örnek, daha sonra Facebook’ta, Twitter’da ve diğer kanallarda paylaşılan YouTube’daki hareketli, şaşırtıcı veya muhteşem videoların oluşturulmasıdır.

Kullanım ya da virallık yapma, yayılma ve paylaşmadaki kolaylık, ancak iki ucu keskin bir kılıçtır. Bu tür bir kampanyada, kontrolün büyük bir kısmının kullanıcıların eline geçtiğini unutamayız ve mesajın yanlış yorumlanması veya parodi edilmesi kampanyayı tehlikeye atar. Diğer taraftan, başarılı bir viral kampanya da markanızın sonuçları için mucizeler yaratabilir.

Bir viral kampanya nasıl çalışır?

Bir viral pazarlama kampanyasının gerçekleştirilmesi çok basittir: hedefe cazip gelen bir videoyu veya başka türde bir içerik oluşturun, internete koyun ve harekete geçmek için ilk eylemleri planlayın. Oradan, yapabileceğiniz tek şey, sigortanın yanmasını ve kullanıcıların çılgın gibi paylaşmaya başlamasını beklemek.

Bazı durumlarda, viralite, özel bir kullanıcı tarafından yüklenen bir videodan, aniden popüler hale gelen ve İnternet’in her yerinde dolaşmaya başlayan bir videodan kaza ile de olur.

Markalar tarafından oluşturulan videoların dağılma stratejisine gelince, iki odak noktamız var: gösterilen veya gizlenen. İlkinde, kullanıcı, reklam içeriğinin ilk izlendiği andan haberdar olurken, ikincisinde markanın katılımı gizlenir ve daha sonra ortaya çıkar.

Gizli pazarlama teknikleri uygularsanız, çok dikkatli olmanız önemlidir, böylece kullanıcı sizi kandırır, aldatır ya da aldatılmış olur, çünkü viral kampanya size karşı dönebilir.

Hangi stratejiyi seçersek seçelim, hiçbir zaman spam gönderici olmamalı ve içeriği paylaşırken aşırıya kaçmamalıyız. Mesajın tekrar tekrar tekrar yerine getirilmesi yerine en iyi strateji mükemmel yeri ve zamanı bulmaktır.

Viral pazarlamanın avantajları

Düşük maliyetli. Viral kampanyaları karakterize eden şey, kullanıcıların bizim için önemli bir bölümünü yapmalarıdır. Bu da, dağınıklık maliyetlerini büyük ölçüde düşürmektedir: medyada reklam veya alan satın almak gereksiz hale gelmektedir.Büyük erişim potansiyeli. İnternetteki bir viral video, para yatırmak ya da fazladan çaba sarf etmek zorunda kalmadan, çok büyük bir uluslararası kitleye ulaşma yeteneğine sahiptir. Bu nedenle, küçük bir şirket veya özel bir birey çok ileri gidebilir.

İnvaziv* değildir. Viral pazarlamada, katılma ve paylaşma kararı her zaman kullanıcıya aittir ve bu yüzden asla invaziv* olmayacaktır. Bunun gibi, markanın ve etkileşimin algılanması, daha klasik reklam biçimlerine kıyasla önemli ölçüde daha iyidir.

Markanızı oluşturmanıza yardımcı olur. Yaratıcılığa göre orantılı içerikler üretirsek, kullanıcıların kendileriyle paylaşmaya karar vermeleri ve böylece markanızla kişisel bir bağlantı kurmaları için inanılmaz içerikler yaratırsınız. Markalaşma ve farkındalık söz konusu olduğunda kuşkusuz son derece güçlü bir araçtır.

Viral Pazarlama Örnekleri

IPhone X ile viral oluyor

Apple, iPhone X ile “iPhone X on Selfies” kampanyasının lansmanını yaparak, bu uygulamanın viral cazibesini koruyor. Viral pazarlamanın bu örneğinin sırrı (hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak milyonlarca kez görüntülendi) çok basit: Bir ürünü o kadar harika ki, insanları kendi markasının hayranlarına dönüştürüyor. İnsanlar kendilerini severler. Bu sevgiyi dijital olarak selfies yoluyla yayma imkânı varsa, neredeyse garantili bir kazançtır. IPhone X’in parlak selfie özelliği, elma, viral içeriği bir şaheser, iPhone X selfies filmi haline getirmeden önce, çeşitli medya biçimlerinde canlı yayıldı. YouTube yorumlarından biri, “Bu şimdiye kadar gördüğüm en güzel şey” diyor … Video aracılığıyla yapılan bu viral pazarlama, Apple’ın, Portre Işıklandırma efektleri ve TrueDepth kameraları gibi önemli özellikleri yaymasına izin verdi.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=6vbFe6F48Uo?feature=oembed]

Evian

Evian, tüm zamanların en çok görüntülenen viral reklamı olan Roller Bebekleri kampanyasıyla büyük başarı elde etti.

Video, Sugarhill Gang’un “Rapper’in Delight” ına bir rolleringkating rutini yapan bilgisayar animasyonlu bebeklerden oluşuyor.

Video bugüne kadar yaklaşık 70 milyon kez görüntülendi. Videonun içeriği sadece Evian markayla bağlantılıdır.

Bir başlık kartından sonra bebekler rutinlerini yerine getiriyorlar Evian suyunun içilmesinin sizi bebekler kadar genç ve enerjik hissettireceğini gösteriyor.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=DEduV4t2-Wc?feature=oembed]

Almanya’da Döner Rüzgarı

Berlin-Kreuzberg’den Alman rapçi Drob Dynamic, yayınlanan “Alles komplett” ( Her şey tamamlandı ) adlı şarkısıyla klişelerle nasıl oynanacağını kanıtlıyor . Şarkı rap yarışmasının bir parçası ve iyi bilinen bir YouTube kanalında tanıtıldı. Yayınlandıktan kısa bir süre sonra, ilgili müzik videosu fırladı. Rapçi, Almanya’da popüler Türk fast-foodu “Döner” e bir şarkı tahsis etti. Ve bu seçim sadece birçok kişinin mutfak tadına sahip olmadı: şarkı sadece bir hafta içinde 1.000.000’dan fazla tıklama aldı.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=dkkdPJBJB4c?feature=oembed]

*İnvaziv: Bir mikroorganizmanın bir konağa girme, orada gelişebilme ve konağın vücudunda yayılarak üreme yeteneği. (kaynak TDK)

Bu Yazıyı Paylaş